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Die Creators-Wirtschaft boomt, aber einige Content Creators verdienen nicht so viel, wie ihr vielleicht denkt.
Die Influencer-Marketing-Plattform Mavrck hat 689 Creators befragt, um ihr Einkommen im Jahr 2023 zu ermitteln.
Hier sind fünf Erkenntnisse, darunter, dass mehr als 50 Prozent weniger als 500 Dollar (460 Euro) pro Monat verdienen.
Laut einer neuen Umfrage verdient mehr als die Hälfte der Content Creator weniger als 500 US-Dollar (460 Euro) pro Monat.
Anfang dieses Monats veröffentlichte die US-Influencer-Marketing-Plattform Mavrck ihren Creator Compensation Report 2023, der aufzeigt, wie viel die 689 befragten Creator in der heutigen sich verändernden Wirtschaftslandschaft verdienen.
Fast die Hälfte der Creator, die an der Mavrck-Studie teilnahmen, waren zwischen 18 und 24 Jahre alt. 86,3 Prozent der Creator gaben an, weiblich zu sein, und etwas mehr als die Hälfte der Teilnehmer waren Nano- und Micro-Influencer mit einem Online-Publikum zwischen 5000 und 50.000 Followern.
Die an der Mavrck-Umfrage teilnehmenden Creator gaben an, dass sie in diesem Jahr mehr Markenverträge abgeschlossen und mehr Geld verdient haben als im Vorjahr. Der Bericht ergab, dass Creators höhere Raten für Instagram-Reels und In-Feed-Posts im Vergleich zu TikTok-Videos oder YouTube hatten.
Auch wenn die Zahl der Markendeals und die Einnahmen insgesamt steigen, gaben 51 Prozent an, dass sie mit ihren Inhalten weniger als 500 Dollar (460 Euro) pro Monat verdienen, und nur vier Prozent gaben an, dass sie mehr als 10.000 Dollar (9.200 Euro) pro Monat verdienen.
Einige Creator können jedoch ihr Einkommen steigern, wenn sie nicht nur auf Markenverträge setzen.
„Wir sehen einen Anstieg der Affiliate-Einnahmen als Einnahmequelle für Creator – von 47 Prozent im Jahr 2021 auf 56 Prozent im Jahr 2023 – und einen Rückgang der gesponserten Inhalte von 91 Prozent im Jahr 2021 auf 82 Prozent im Jahr 2023“, sagte Rachael Cihlar, Vizepräsidentin für Unternehmenskommunikation bei Mavrck. „Ich denke, eine wichtige Erkenntnis daraus ist, dass Creators ihre Einnahmequellen diversifizieren müssen, um erfolgreich zu sein und sich weiter zu etablieren und dies zu ihrem Vollzeitberuf zu machen.“
Obwohl die Creators-Wirtschaft einen Boom erlebt hat, verdienen nicht alle Creators gut daran. Mavrck fand heraus, dass die Mehrheit der 689 befragten Creators – etwa 51 Prozent – weniger als 500 Dollar (460 Euro) pro Monat mit ihren Inhalten verdienen. Das sind etwa 6000 Dollar (5520 Euro) im Jahr.
Allerdings gab fast ein Viertel der befragten Autoren an, mehr als 2000 Dollar (1840 Euro) pro Monat zu verdienen. Nur etwa vier Prozent gaben an, dass sie mehr als 10.000 Dollar (9200 Euro) pro Monat verdienen.
Hier ist eine Aufschlüsselung, wie viel Geld Creators laut den Daten von Mavrck pro Monat verdienen:
Rund 82 Prozent der befragten Creator gaben an, dass sie mit Markendeals Geld verdienen. Die zweitwichtigste Einnahmequelle ist das Affiliate-Marketing, das die Creator häufig nutzen, indem sie Links teilen, die dazu beitragen, Provisionen auf Basis der Verkäufe und des Traffics zu generieren, den ihre Inhalte generieren. Ungefähr 56 Prozent der Befragten gaben an, dass sie durch Partnerprogramme Geld verdienen.
Etwa 33 Prozent der Creator gaben an, dass sie Geld mit Werbung verdienen, z. B. mit dem Partnerprogramm von YouTube, das Creators einen Prozentsatz der Einnahmen aus der in ihren Videos geschalteten Werbung zahlt. Nur 25 Prozent der Befragten gaben an, dass sie Geld mit Creator-Fonds verdienen, wie zum Beispiel mit dem Creator Fund von TikTok.
Nur 15,7 Prozent der Ersteller gaben an, dass sie mit bezahlten Abonnementangeboten Geld verdienen. Unter denjenigen, die mit kostenpflichtigen Inhalten Geld verdienen, war Patreon die häufigste Option.
Hier sind die vier Formen von Abonnements oder kostenpflichtigen Inhalten, mit denen Urheber Geld verdienen:
Im Allgemeinen gaben die meisten befragten Autoren an, dass sie zwischen ein und zehn Dollar (0,92 und 9,20 Euro) pro Monat für ihre Abonnement-Inhalte verlangen.
Die letzte Haupteinnahmequelle der befragten Creator war der Verkauf von Merchandise-Artikeln, mit dem 15 Prozent Geld verdienten.
Zu Beginn des Jahres 2023 reagierte die Creator-Wirtschaft wie viele andere Branchen auf die drohende Rezession mit Entlassungen. Während einige Creator Mitte 2022 einen Rückgang der Markenverträge verzeichneten, scheint sich die Landschaft der gesponserten Inhalte nach den Daten von Mavrck wieder erholt zu haben.
Etwa 44 Prozent der Creator berichteten von einem Anstieg der Angebote für Markenverträge im Vergleich zum Vorjahr, und 23 Prozent der Befragten gaben an, dass es keine Veränderung gegeben habe. Das bedeutet, dass in einigen Bereichen des Influencer-Marketings alles beim Alten ist. Immerhin 32 Prozent der befragten Influencer gaben an, dass sie einen Rückgang der Angebote für Markendeals festgestellt haben.
In Bezug auf das Einkommen aus Markendeals gaben fast 43 Prozent der Creator an, dass sie im Jahr 2023 mehr verdienen als im Jahr zuvor, verglichen mit etwa 33 Prozent, die angaben, weniger zu verdienen.
Beauty-Inhalte sind im Internet allgegenwärtig und sorgen für einige der am meisten verbreiteten Produkte, sei es das neueste Rouge oder ein Hautpflege-Hack.
Die Daten von Mavrck zeigen jedoch, dass Kosmetika und Parfüms als übergreifende Kategorie die niedrigsten Raten bei den Markendeals aufweisen. Bei gesponserten Kurzvideos auf TikTok und Instagram lag die Mehrheit der von den Erstellern gemeldeten Preise für Kosmetika und Düfte unter 500 Dollar (460 Euro).
Mavrck befragte Creator zu den durchschnittlichen Sponsoring-Raten für Instagram-Reels, Stories und Feed-Posts sowie für TikTok-Posts. Zusätzlich zu Kosmetik und Parfüm fragte Mavrck auch nach den Preisen für die Branchen Mode, Lebensmittel und Getränke, Lifestyle und Interieur sowie Medien und Unterhaltung.
Die Medien- und Unterhaltungsbranche wies in den verschiedenen Formaten, einschließlich TikTok und Instagram, höhere Preise auf und hatte den höchsten Anteil an Preisen, die über 2.000 Dollar (1.840 Euro) lagen, so Mavrck. Angesichts der andauernden Streiks in der Unterhaltungsindustrie könnten Creator, die aus Solidarität mit den streikenden Schauspielern auf Markendeals verzichten, auf Tausende von Dollar verzichten.
Instagram-Feed-Posts, zu denen Fotos und Karussell-Posts gehören, sind das häufigste Format für gesponserte Inhalte. Über 98 Prozent der Creator gaben an, dass sie gesponserte Inhalte in Instagram-Feed-Posts, Stories und Reels teilen.
Etwa 90 Prozent der Creators gaben an, dass sie gesponserte Inhalte auf TikTok posten, so die Daten von Mavrck. Nur 69 Prozent der Creators gaben an, dass sie gesponserte Inhalte auch auf Facebook teilen. YouTube hingegen liegt auf der Liste weiter hinten: Nur 62 Prozent der Creators posten gesponserte Inhalte in YouTube-Kurzfilmen, und nur 59 Prozent teilen gesponserte Inhalte über herkömmliche YouTube-Videos.
Außerhalb der großen Plattformen werden gesponserte Inhalte auf kleineren oder neueren Plattformen wie Snapchat, Twitch und sogar dem zu ByteDance gehörenden Lemon8 geteilt. Etwa 34 Prozent der Creators gaben an, dass sie gesponserte Inhalte auf Lemon8 gepostet haben, während 31 Prozent angaben, dass sie gesponserte Inhalte auf Snapchat gepostet haben.
„Lemon8 kommt langsam in Fahrt“, sagte Cihlar. „TikTok hat natürlich viel investiert, um Creators dazu zu bringen, sich mit Lemon8 zu beschäftigen. Wir wissen, dass Lemon8 auch sein eigenes Influencer-Marketing betreibt und Creators dafür bezahlt, auf dem Kanal zu posten.“
Lest den Originalartikel auf Englisch hier.
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