Laut einer aktuellen Umfrage des Digitalverbands Bitkom folgt mittlerweile die Hälfte der Internetnutzerinnen und -nutzer (50 Prozent) in Deutschland mindestens einer Influencerin oder einem Influencer in den sozialen Medien.
Besonders beliebt sind dabei Influencerinnen und Influencer aus den Bereichen Lifestyle, Fashion und Beauty. So geben 61 Prozent der Befragten an, dass sie diesen Themen folgen. Aber auch Influencerinnen und Influencer aus den Bereichen Reise (46 Prozent), Fitness (42 Prozent) und Gaming (34 Prozent) erfreuen sich großer Beliebtheit.
Die meisten Nutzerinnen und Nutzer folgen den Influencerinnen und Influencern dabei auf Plattformen wie Instagram (80 Prozent), YouTube (48 Prozent) und TikTok (28 Prozent). Aber auch auf Twitter (11 Prozent) und Snapchat (10 Prozent) finden Influencerinnen und Influencer eine große Anhängerschaft.
„Die Reichweite und die Wirkung von Influencerinnen und Influencern in den sozialen Medien sind enorm“, sagt Bitkom-Hauptgeschäftsführer Dr. Bernhard Rohleder. „Deshalb ist es wichtig, dass Influencerinnen und Influencer transparent mit ihrer Community umgehen und klarmachen, wenn es sich um bezahlte Werbung handelt.“
Die Umfrage wurde im Auftrag des Bitkom im Februar 2022 durchgeführt. Dabei wurden 1.003 Personen ab 16 Jahren befragt. Die Angaben sind repräsentativ.